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最全阅读类App测评报告,移动阅读市场细分化趋势明显

发表时间:2019-12-16 发表人:zongbianshi

曾经,人们一度以为电子书会取代纸质书的阅读,但近几年,随着电子书市场发展的逐渐稳定,越来越多的出版界人士认为电子书与纸质书不是替代关系,在内容为王的前提下,二者未来将相互靠拢融合,并各自深耕细分市场。

目前,电子书市场经历过早期的激烈竞争,如今的发展趋于平稳,各种类型的阅读APP发展得都较为成熟,各种类型的阅读APP都有自身的垂直受众,竞争的范围也变的更为细分。

以下商务君盘点了目前市面上的23款阅读类APP,并对他们进行了分类,从几个维度对它们进行了评价,不知道你更会中意哪款?

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综合类阅读APP:藏书丰富、各有侧重点

所谓的综合类阅读APP指的是既包括传统已经出版的作品,也包括网络文学作品的阅读器。目前市面上比较知名的综合类阅读app主要有掌阅、QQ阅读、多看阅读、爱奇艺阅读、咪咕阅读、天翼阅读等。就藏书量来说,这些综合性阅读app的图书储备量都不小,但是因为各自依托的平台不同,所以侧重点也有所不一。掌阅起步较早,因此无论是网络文学还是已出版的作品发展得比较均衡,QQ阅读因为背靠阅文集团,所以在网络文学储备这块有丰富的资源。爱奇艺比较侧重网络文学,目前正在大力发展自己平台的作者, 签约了一批网络文学知名作家,比如唐家三少等,主要致力于生产自己的IP,虽然爱奇艺并没有QQ阅读背后阅文集团丰富的资源,不过从发力IP运营的角度来说,两者有一定的相似之处。咪咕阅读因为背靠中国移动,目前推出了5G的听书体验,不仅可以提供普通话版本,也有四川话、广东话之类的放眼版本,比较适合想要尝试新技术体验的读者。

就使用体验而言,这几款综合性阅读APP大多都比较流畅,但有些比如天翼阅读,在搜索图书时不会特别流畅。不过相对来说,天翼阅读的界面设计也比较简单直观,其他的大部分综合性阅读App在界面设计上都有些复杂。

在优惠力度方面,各家都有自己的优惠政策,比较相似,例如都会推出一些小活动比如积分打卡的小活动, 在月卡、年卡之类上面都会有一些优惠,但具体来说并没有特别大的优惠政策。大抵是因为,在经过多年耕耘之后,这些综合型阅读平台的用户群体都已经比较饱和,不需要再靠大幅度的优惠引流。

目前各大综合型阅读器已经转战精品、新品竞争路线,能否给用户带来真正切入核心需求的服务,是各大综合类阅读器目前竞争的主要方向。目前各大综合类阅读APP也在不断拓展新的业务板块,如漫画、同人等,并且鼓励读者进行创作。此外,掌阅、Q阅读、以及爱奇艺文学等都设置了书圈的功能,社交化已经成为综合类阅读app的一大趋势。

出版类阅读APP :新入局者优惠多

所谓的出版类阅读APP,就是专注已经出版作品的阅读类APP。大众比较熟悉的图书三大电商当当、京东亚马逊都有各自的读书类APP。在这些app上,读者可以看到目前市面上绝大多数已经出版作品的电子版,资源非常丰富,但大多都要付费购买。就这三款传统电商开发的阅读类APP而言,kindle的使用体验比较卡顿,界面的感觉也比较死板,用户体验有待提升。京东读书和当当云阅读的使用体验相对流畅一些,不过就界面设计而言,京东的界面设计相对当当更加清晰明了一些,使用起来也相对流畅。因为背后是电商平台,所以读者们在这几个平台上阅读电子书时,若是想要购买纸质版本,除了亚马逊(纸质书业务已经退出国内),在京东读书和当当云阅读就可以直接购买。

除了传统的电商平台,近几年,网易蜗牛阅读和微信读书的加入,给出版类阅读APP的市场带来一些新的气息。在传统的电商平台阅读app发展趋于平稳时,这两款产品的入局,便用大量的优惠政策吸引了众多读者的眼光。微信读书是经常推出30天读优惠政策,分享卡券免费读书等优惠,网易蜗牛则是推出了每天免费阅读1小时政策,读者按照阅读时长付费,而不是电子书本身的定价。这些大力的优惠举措对于许多读者而言都有着不小的吸引力。

由于背靠大型互联网集团,网易蜗牛阅读和微信读书的使用体验都相对比较流畅。此外,由于有着微信这一强大的社交背景,因此,微信读书相对网易蜗牛阅读而言具备 了强大的社交特色:读者既可以以书见人:用户可以通过好友书架内容间接了解好友阅读偏好及行为喜好;同时,亦可以通过排名点赞、召回读书、买一赠一、赠一得一等方式加强与友人的社会联系;还可以以书会友:用户可以通过书摘分享、想法交流等方式与好友探讨读书心得;同时,不定期的话题讨论也有助于形成书友社群。由于微信还有微信读书的小程序,因此,对于想要使用微信读书又不想下载APP的读者而言,通过小程序入口进入微信读书也是一个非常方便的选择。

网易蜗牛阅读的整体风格比较文艺,就图书的分类来说,相对微信读书比较成体系一些。网易蜗牛阅读的分类比较细致,为读者提供了各大读书榜单,分出了新书榜,在读榜,豆瓣8分以上榜单,冷门榜单,以及按照字数的分类专门划出了小说、名著、青春等区域。总体上来说,为读者找书提供了较为细致的向导。而微信读书的分类则相对来说较为简单,就书城来说,只分为小说、听书、漫画、公众号四类,比较简单。总体上来说,相较微信读书,网易蜗牛阅读更加文艺范一些。

知识服务类产品:得到领跑,深受自媒体用户群特性影响

随着近几年知识服务的兴起,兴起了一批解构知识,主打听书课程的APP,如得到、新世相读书会、十点读书、有书等。这些APP中,如得到、新世相读书会和十点读书都有比较强大的自媒体背景,许多用户都是从从微信公众号转化而来。其中,得到是这些知识服务类产品中领头羊般的存在,无论是知识服务课程的类型、讲师的丰富程度,都是最丰富的。除了各类知识服务听书课程,得到今年还推出了电子书服务,使得用户在听完解读之后,可以在平台上立即读到相应的书籍。

就图书种类来说,职场、心理以及商业是目前此类知识服务类产品中比较热门的种类。除此之外,因为新世相读书会和十点读书的受众比较偏向文艺向,除了热门的几种非虚构图书,文艺类图书的解读在两者的平台上也比较丰富。就受众群体来说,新世相和十点读书比较相似,以女性居多,不过相较新世相,十点读书的女性定位相对明显一些,十点读书有专门的变美变瘦、情感家庭等女性向气质明显的板块,而新世相读书会整体的板块呈现都相对比较中性。

相较以上三者,有书主打共读模式,在帮助有强烈阅读愿望但又不知道读什么书、不能坚持阅读、阅读效率低的书友开始高效阅读。如果说,前面几种知识服务产品比较适合自主学习能力比较强的读者, 有书共读则是通过书圈的形式,让书友之间彼此激励、彼此监督,加强读书这一行为的社交属性。有书的平台上既有知识服务项目,也有电子书,比较偏向于非虚构。分类方面,有书的分类比较清晰明了,直接根据图书的种类比如职场、心理、财经、文学等进行分类,读者可以根据自己感兴趣的种类进行选择。

创作型平台:优质作者成关键

对于创作型的阅读平台而言,优质作者的数量很大程度上决定了平台用户额粘性。对于豆瓣读书、简书、ONE一个这样的平台而言,平台上的内容质量都是依靠现有作者创作而成。因此,平台对于优质内容和作者的扶持非常重要。

豆瓣读书因为背后有着豆瓣这样一个文艺社交平台,因此,吸引大量作者聚集。近几年,从豆瓣读书上走出了出版界许多的优质作者,比如王占黑、远子等。豆瓣读书较多长篇作品,很多都为写作试验,颇具创新性,比较偏向严肃文学路线。适合偏爱小众文学,以及适用于挖掘文学新人。对于有志于创作的年轻读者也比较适合,因为在豆瓣读书上经常会举行征文比赛,而且豆瓣读书也是各家出版机构关注的平台,许多优秀的新人作品都有机会通过该平台出版。

相较豆瓣读书,简书整体作品的篇幅较为短小,而且就风格而言,情感类作品作品占比较大。简书上也有进行长篇连载的作家,不过比较偏向网络文学路线,有比较多传统网络文学类型的作品比如言情、玄幻等,不过偶尔也有一些比较严肃风格的作品,比如历史类小说。简书上曾经培育了许多目前微信公众号的情感类KOL,此外也有一些作者被出版社挖掘,出版了作品。目前简书也在进行自身的出版计划。总体上而言,简书上的作品比较适合轻阅读。想要试水文学创作的新人也可以尝试一下简书,因为简书上经常会推出一些写作教程,比较适合写作入门者。

One一个是韩寒创办的APP,聚合高质量的文章、图片、音乐、影视等内容,推送给用户,主打文艺、精致的风格,APP每天推送给用户首页的内容不多,主题大部分是生活、文学相关的类型。内容篇幅不大,适合当今时代快速节奏下人们碎片化阅读的习惯。「ONE·一个」团队会对短篇文章进行整理,并以文集的形式进行出版。截至目前,已经出版了较多图书,如《很高兴见到你》、《去你家好吗》、《不散的宴席》等作品。读者在上面既可以创作,也可以对喜欢的作品进行打赏,还可以记录自己的生活。比较感性,热爱生活和文艺,文化水平较高的年轻人。

网络文学平台:适合各自垂直用户群体,app使用体验差距较大

目前市面上比较知名的网络文学平台如晋江、红袖添香、起点、塔读、书旗小说等都有各自独立的app。这些app依靠平台优秀作者培养起来的粘性读者,各自拥有自身的垂直用户。晋江、红袖添香主要针对女性读者,起点比较受男性读者的欢迎,塔读则比较偏向年轻Z世代(95后)群体,设置了一系列同人、幻想等受年轻人欢迎的栏目。而书旗小说则将小镇青年作为主要用户群体,以年轻化、大众化为主要标签。

但这些app的使用体验相差较大。就流畅性和界面设计而言,晋江小说app相对其它几款较为弱势,使用时偶尔会出现卡顿。不过凭借多年优质作者资源的积累,晋江小说app的用户粘性在这几款app中应当是领先的。由于晋江小说并没有被其他大型网络文学平台收购,在许多优质作品上,具有独家优势。

起点和红袖添香虽然在作者资源和使用体验上都比较占据优势,不过由于这两款都是阅文集团旗下产品,在QQ阅读上也可以读到这两个平台的优质作品。从一定程度上来说,起点和红袖添香并不具备独家优势。

相较以上几款产品,塔读和书旗小说在优质作者资源上缺乏一定优势,因此二者另辟蹊径,培养自身具有针对性的读者群。从去年开始,塔读文学针对年轻人受众这以群体特点,通过与李沁、王祖蓝、黄子韬、蔡依林等明星艺人进行合作,结合节日热点从而为平台进行宣传传播,与用户形成共识;并在客户端内发起明星话题讨论,增强平台社区属性。而书旗小说基于阿里大数据,在个性化推荐上进行了更深层的尝试。提升作品分发效率,让书和人之间形成匹配。此外,作为阿里文学旗下的主要阅读APP,书旗小说的另外一个优势则是来自阿里大文娱生态所带来的内容红利。已经在优酷热播的《大军师司马懿》《白夜追凶》《烈火如歌》《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》等剧集改编而成的小说也在书旗小说上有独家呈现。

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